Booster la visibilité de votre marque avec le marketing d’influence

Le marketing d’influence est une stratégie qui consiste à utiliser l’influence de personnes populaires sur les réseaux sociaux pour promouvoir des produits, des services ou des marques. Ces personnes sont appelées des « influenceurs » et ont généralement une belle audience et une forte présence sur les réseaux sociaux. 

Les marques peuvent ainsi proposer aux influenceurs des partenariats pour promouvoir leurs produits ou services auprès de leur audience. Ces collaborations peuvent être rémunérées ou non mais disposent généralement d’un bénéfice pour les deux parties.

En raison de la progression des réseaux sociaux et de la popularité croissante des influenceurs, le marketing d’influence est devenu de plus en plus populaire ces dernières années. Les marques voient le marketing d’influence comme une manière efficace de toucher un public plus large, d’augmenter leur notoriété et leur visibilité, ainsi que de générer des ventes. Les influenceurs permettent également d’apporter une touche d’authenticité et d’humain, car leur public leur fait souvent confiance et est plus enclin à suivre leurs recommandations. C’est pourquoi, le marketing d’influence est devenu un élément clé à intégrer dans sa stratégie de communication.

Les avantages du marketing d’influence pour votre stratégie de communication

Créer de l’engagement et accroître la notoriété de votre marque

Le marketing d’influence est un outil efficace pour les marques qui cherchent à accroître leur notoriété et à créer de l’engagement auprès de leur public cible.

En travaillant avec des influenceurs, les entreprises peuvent atteindre une audience plus large et diversifiée tout en établissant une relation de confiance avec leur audience.

Le message de la marque est également renforcé par l’authenticité des influenceurs qui partagent les mêmes valeurs et les mêmes objectifs que la marque. Les influenceurs peuvent également inciter leur communauté à partager leurs expériences et opinions positives sur les produits ou services de la marque, générant ainsi des conversations positives.

Enfin, les hashtags et les mentions de marque utilisés par les influenceurs peuvent aider à améliorer la visibilité de la marque sur les réseaux sociaux et à attirer de nouveaux followers. Le marketing d’influence est donc une stratégie puissante pour renforcer l’image de marque, augmenter la portée et améliorer la visibilité en ligne des marques.

Générer du trafic sur votre site web et améliorer votre image de marque

Le marketing d’influence est également une stratégie efficace pour générer du trafic sur votre site web et améliorer votre image de marque.

Les influenceurs peuvent partager des liens vers le site web de la marque, des articles de blog, des vidéos ou des posts sponsorisés sur leurs réseaux sociaux, aidant ainsi à augmenter le trafic sur le site web de la marque et améliorer son référencement naturel.

Les influenceurs peuvent vous aider à renforcer votre image de marque en créant des contenus valorisants pour votre marque. Les influenceurs peuvent également vous aider à générer des conversations positives autour de votre marque et à améliorer votre réputation en ligne en répondant aux questions des followers et en partageant des contenus pertinents et utiles.

 Augmenter vos ventes et votre ROI

En travaillant avec des influenceurs, les marques peuvent également générer des ventes.
Les recommandations des influenceurs ont beaucoup de valeur pour leur audience et peuvent inciter leurs followers à acheter des produits ou des services. Les marques peuvent donc exploiter cette confiance pour encourager les ventes en collaboration avec des influenceurs.

De plus, les influenceurs peuvent aider les marques à atteindre de nouveaux publics et à toucher des consommateurs potentiels qui peuvent être intéressés par leurs produits ou services. En travaillant avec des influenceurs pertinents pour leur marché et en utilisant par exemple des codes de réduction exclusifs, les marques peuvent générer des ventes directes et augmenter leur retour sur investissement.

Les étapes à suivre pour intégrer le marketing d’influence dans sa stratégie digitale

Définir ses objectifs et sa cible

Avant de se lancer dans une campagne de marketing d’influence, il est essentiel de définir clairement ses objectifs et sa cible. Cela permet de sélectionner les influenceurs les plus pertinents pour votre marque, en fonction de leur audience et de leurs centres d’intérêt.

Les objectifs de votre stratégie d’influence peuvent varier en fonction de la stratégie de votre entreprise :

• augmenter la notoriété de la marque, 
• développer la communauté sur les réseaux sociaux,
• attirer de nouveaux clients,
• améliorer la perception de la marque,
• générer des témoignages et avis positifs,
• augmenter les ventes.

La définition de la cible est également cruciale pour orienter la campagne vers les personnes les plus susceptibles d’être intéressées par la marque  :

• âge,
• sexe,
• localisation,
• centres d’intérêt,
• valeurs,
• comportement d’achat,
• habitudes de consommation.

Une fois ces éléments clairement définis, il sera plus facile de sélectionner les influenceurs les plus pertinents pour votre marque et de créer une campagne de marketing d’influence efficace.

Trouver les influenceurs pertinents pour votre marque et définir une stratégie de collaboration

Après avoir défini vos objectifs et votre public cible, la prochaine étape est de trouver les influenceurs pertinents pour votre marque. Il est important de choisir des influenceurs qui correspondent à vos valeurs de marque, qui s’adressent à votre public cible et qui ont une influence réelle sur leur communauté. 

Il faut également sélectionner des influenceurs en fonction de votre budget. Il existe différents types d’influenceurs : 

• Les célébrités :
  Ce sont des personnalités connues du grand public dans le domaine du sport, de la musique, du cinéma ou de la télévision. Elles ont une grande portée et une large audience, mais peuvent être coûteuses. Elles conviennent généralement aux marques qui cherchent à toucher un public très large et qui ont un budget important.

• Les macro-influenceurs :
  Ce sont des influenceurs avec une audience importante, souvent supérieure à 100 000 followers. Ils sont généralement actifs sur plusieurs plateformes et couvrent plusieurs domaines. Leur collaboration peut également être assez coûteuse mais permet une bonne portée des posts. 

• Les micro-influenceurs :
  Ce sont des influenceurs avec une audience plus restreinte, généralement entre 5 000 et 100 000 followers. Ils ont une forte influence sur leur communauté et sont souvent considérés comme plus authentiques. Les budgets sont variables en fonction des influenceurs mais ils peuvent être abordables. 

• Les nano-influenceurs :
  Ce sont des influenceurs avec une audience encore plus limitée, généralement entre 1 000 et 5 000 followers. Ils sont souvent très spécialisés dans un domaine et ont une relation plus personnelle avec leur communauté. Ils sont très abordables et peuvent s’avérer très pertinents pour toucher des profils atypiques ou développer un marché de niche.

Chaque influenceur définit  son propre budget. Il peut donc peut être intéressant de lui proposer directement les conditions de votre deal afin de rester maître de votre budget d’influence et définir votre stratégie de collaboration. 

Il est possible de créer une stratégie de partenariat à court ou à long terme avec des publications sponsorisées, des codes de réduction pour leur communauté, des jeux-concours ou des événements en présentiel ou en distanciel. 

L’agence de communication, via son équipe d’experts influence vous accompagne sur la gestion de la relation avec l’influenceur et tirer partie au mieux de la collaboration avec l’influenceur.

Mesurer l’efficacité de sa campagne de marketing d’influence

La mesure de l’efficacité de la campagne de marketing d’influence est essentielle pour évaluer les retours sur investissement (ROI) et identifier les points à améliorer pour les campagnes d’influences futures. Pour cela, il est essentiel d’avoir défini  au démarrage de la campagne d’influence, les indicateurs clés de performance (KPI)  de votre dispositif :

• taux d’engagement, 
• taux de conversion, 
• portée des posts,
• évolution du nombre d’abonnés,
• ventes,
• etc. 

Vous l’avez compris, mener une campagne d’influence peut s’avérer extrêmement efficace pour accroître la notoriété de votre marque, générer de l’engagement, améliorer votre image de marque, ou encore augmenter vos ventes.

Pour garantir le succès de votre campagne d’influence et atteindre pleinement vos objectifs, n’hésitez pas à contacter notre agence. Nos experts en social media sont là pour vous accompagner et s’assurer que votre campagne réponde parfaitement à vos attentes.