Brand Content, Créa, Motion design
Stratégie de brand content : 4 raisons d’utiliser le format vidéo
D’ici 2020, la consommation de vidéo sur le web avoisinera 82 % du trafic global, soit 12 % de plus qu’en 2015. (selon Cisco, Visual Network Index Forecast)
Aujourd’hui la vidéo est LE média incontournable. Avec une croissance toujours plus élevée, elle est considérée comme un des formats privilégiés sur internet par les entreprises. Encouragé par la montée en puissance de YouTube, l’usage de la vidéo s’est démultiplié sous toutes ses formes (podcasts, tutos, réalité virtuelle, films corporate, motion design, stories ou encore vidéos en live).
Quels sont les facteurs clés du succès de ce format ?
1/ La vidéo en ligne est accessible
Tout le monde peut produire, monter ou encore publier des vidéos en ligne. Les smartphones et les applications mobiles sont de plus en plus performants pour regarder ou distribuer des vidéos sur les réseaux sociaux. De plus, les tutoriels et le DIY (Do It Yourself) explosent, notamment sur YouTube et Facebook. Les marques utilisent de plus en plus les tutos comme Brand content afin d’accroitre leur notoriété et démontrer leurs expériences et connaissances dans leurs domaines. Par exemple, Leroy Merlin, avec ses 114 140 abonnés sur YouTube, publie de nombreux tutos.
Les consommateurs deviennent acteurs et l’expérience d’achat client se modernise et évolue. L’engagement est alors plus important et la fidélisation plus certaine. Par exemple, la marque d’agencement intérieur Chêne Décors publie sur son site internet des tutos DIY pour fabriquer soi-même des lampes, des bureaux ou encore des supports photos.
2/ La vidéo en ligne est impactante
Selon HubSpot, The State of Vidéo Marketing en 2018
«Quand une page possède à la fois du texte et une vidéo, 72 % des gens auront tendance à regarder la vidéo pour en apprendre davantage sur un produit ou service. »
Le storytelling vidéo est un outil de communication utilisé par les marques car il permet de faire ressortir des émotions. La compréhension et l’assimilation des idées sont plus rapides avec des vidéos que par écrit. Les vidéos stimulent à la fois la mémoire visuelle et auditive et demandent moins de concentrations que la lecture.
Par exemple, la marque Disneyland a publié début janvier 2019, une publicité très émouvante. Cette vidéo, d’une minute seulement, raconte l’histoire d’un caneton qui devient fanatique d’une BD Donald. Via cette aventure, Disney Land sort de sa zone de confort et réussi à faire passer des véritables émotions à son public. Il transforme son message commercial en une histoire passionnante avec des personnages attachants.
3/ La vidéo en ligne est mobilisatrice
Les internautes passent 88 % de temps en plus sur un site internet qui contient des vidéos. Les marques en sont friandes, car elles permettent de réaliser des campagnes marketing efficaces et efficientes. Ces sites ont un taux de conversion moyen de 4,8 % contre 2,9 % pour ceux qui n’utilisent pas de vidéos. C’est également un vecteur d’interaction et d’engagement des clients. Les vidéos génèrent 1 200 % plus de partages sur les réseaux sociaux que le texte et les images combinées (source : Brightcove). Pour les marques, produire des vidéos est un des éléments-clés de la stratégie digitale. Elle est source de visibilité et d’amélioration du référencement. Par exemple, la vidéo dans une newsletter augmente le taux de clic de 96%.
4/ La vidéo en ligne est adaptable
YouTube se place devant Facebook pour la cible des 18-24 ans en temps de visite par mois. Pour 3,5 milliards d’internautes dans le monde, il y a 1,5 milliard de visiteurs par mois sur YouTube.
Le phénomène des stories et des directs explose sur Instagram et Snapchat. Les internautes recherchent la proximité, la spontanéité et l’authenticité. Maisons du Monde est une marque de décoration très présente sur de multiples réseaux sociaux (Instagram, Facebook, Pinterest, YouTube et Twitter). Avec leurs nombreux posts et stories, ils sont devenus au fil du temps de véritables influenceurs en étant suivies par près de 2 millions de personnes chaque jour.
Vous vous posez des questions sur vos contenus et souhaitez exploiter le format vidéo dans votre stratégie de communication ? Vous avez besoin d’échanger sur votre stratégie de brand content, Nobilito, agence de communication à Nantes vous accompagne sur vos contenus vidéos !