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La création graphique à l’heure de l’Intelligence Artificielle (IA)
Avec l’avènement de l’intelligence artificielle (IA) et des outils innovants comme par exemple Chat GPT, c’est toute la création de contenus, mais aussi la création graphique qui sont impactés. Face à ce potentiel illimité, comment l’utilisation de ces technologies impacte la création graphique et donc les campagnes de communication auxquelles nous sommes exposées ?
Comment fonctionne l’intelligence artificielle (IA) pour la création graphique ?
L’IA est une technologie qui permet aux ordinateurs d’effectuer des tâches adaptatives complexes avec le minimum d’intervention humaine. Les techniques utilisées pour développer cette technologie sont le machine learning, le deep learning et les réseaux neuronaux. Pour développer ces techniques, des modèles algorithmiques sont construits à partir de données préalablement collectées et analysées par l’ordinateur. Ces algorithmes sont ensuite entraînés pour arriver à un résultat prédit ou optimisé.
En matière de design graphique, les outils d’IA peuvent être utilisés pour automatiser des tâches répétitives et fournir des solutions créatives aux designers. Par exemple, certains outils analytiques peuvent être utilisés pour analyser la composition d’une image et générer une image similaire en s’inspirant du même motif. D’autres outils peuvent également être utilisés pour aider les créatifs à trouver des sources d’inspiration ou à adapter automatiquement le contenu visuel afin qu’il soit compatible avec différents médias et canaux pris en charge.
De plus, cette technologie permet aux designers de gagner du temps en simplifiant le processus créatif, ce qui signifie qu’ils ont plus de liberté pour explorer leur créativité et se concentrer sur des projets plus complexes et uniques.
Exemple de créations possibles avec le logiciel Dall-E 2
Comment se développe actuellement l’utilisation de l’IA en design graphique ?
Au cours des dernières années, le nombre d’entreprises qui utilisent ou prévoient d’utiliser l’IA a connu une croissance fulgurante : entre 2015 et 2019, ce nombre a augmenté de 270%. Cette croissance est principalement due au nombre croissant d’outils logiciels basés sur l’IA qui sont disponibles sur le marché.
L’un des principaux avantages de ces outils est qu’ils peuvent être intégrés à différents outils logiciels et systèmes populaires utilisés par les designers graphiques. Par exemple, certains logiciels offrent aux designers graphiques la possibilité d’adapter les contenus visuels à différents médias et canaux ou encore de trouver des images originales sur le web en fonction de critères spécifiques. Ces fonctionnalités alimentent non seulement la créativité des professionnels du design, mais rendent également les processus créatifs plus rapides et plus précis.
Des agences de communication ont commencé à utiliser ces outils pour créer des stratégies digitales percutantes. Cela permet de créer du contenu très rapidement, en saisissant la bonne demande, en innovant sur les visuels. C’est le cas de l’agence 10days à Londres qui a utilisé une intelligence artificielle pour créer 10 campagnes de communication pour des très grandes marques.
Quels sont les défis à relever pour que l’IA soit utilisée de manière responsable ?
Bien que l’intelligence artificielle puisse amener certaines facilitations au processus créatif, il est essentiel que son utilisation soit surveillée étroitement afin d’empêcher l’abus généré par l’ordinateur en matière de Propriété Intellectuelle notamment lorsqu’un produit ou service est copié ou basé sur une œuvre originale produite par un être humain sans autorisation.
Dans le domaine du design graphique, le risque est grand car les algorithmes peuvent facilement copier un concept existant sans se rendre compte que cela constitue un acte de plagiat. Par conséquent, il est nécessaire de surveiller étroitement la manière dont cette technologie est utilisée afin de protéger la propriété intellectuelle des artistes.
Un recours collectif d’artistes a été déposé contre 3 IA aux États-Unis pour violation des droits d’auteurs et violation de la DMCA (Digital Millennium Copyright Act : loi américaine qui vise à établir une législation de la propriété intellectuelle adaptée à l’ère numérique). Ce genre de procès va devenir de plus en plus courant à cause de la non-réglementation des IA et de l’utilisation d’oeuvres présentes en ligne.
Plusieurs programmes éducatifs visant à promouvoir une utilisation consciente et responsable de ces technologies sont déjà mis en place sous forme de workshop, de laboratoires d’idées et groupes de discussion.
Intégrer l’IA dans nos processus créatifs sans compromettre la qualité ou le caractère unique du design graphique
L’utilisation de l’intelligence artificielle en création graphique présente des possibilités intrigantes pour les professionnels du design.
En tant qu’agence de communication, nous ne pouvons négliger l’intérêt de ces technologies pour soulager des tâches routinières mais aussi faciliter l’étape d’exploration graphique.
Toutefois, il est important que l’utilisation de cette technologie soit surveillée étroitement afin de protéger les droits intellectuels des artistes, de garantir une plus grande diversité culturelle et de promouvoir un usage éthique et responsable des outils basés sur l’IA pour garantir la protection des droits intellectuels et de préserver la valeur ajoutée humaine. C’est aussi ce que les marques et entreprises recherchent lorsqu’elles mettent en oeuvre des campagnes de communication qui portent réellement un concept créatif.
N’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus sur l’intégration de l’IA dans vos processus créatifs et comment nous pouvons vous accompagner dans la réalisation de vos projets de communication innovants.