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TikTok explose : succès viral et désinformation

Une ONG britannique a évalué la capacité de divers réseaux sociaux à filtrer la désinformation liée aux élections européennes. Les conclusions sont sans appel : TikTok a échoué lamentablement. Dans un contexte où les utilisateurs passent désormais plus d’une heure par jour sur cette plateforme social media en plein essor, le défi de la désinformation prend une ampleur inquiétante.

Une croissance fulgurante et dynamique

Faisons déjà un point sur cette évolution spectaculaire. En janvier 2024, l’application a franchi un cap impressionnant. Avec 1,5 milliard d’utilisateurs actifs à travers le monde, elle témoigne d’une expansion remarquable en seulement cinq ans. En comparaison, les géants Instagram et Facebook ont respectivement pris plus de 7 et 8 ans pour atteindre ce seuil.

Un public qui s’agrandit

TikTok a ainsi réussi à séduire une vaste audience, avec un changement notable de son public. Initialement dominée par les jeunes, elle attire désormais de plus en plus d’adultes.

En France, l’utilisation régulière par les 18-29 ans a quasiment doublé, atteignant 55 % en 2023 contre 27 % en 2020, selon une étude de Statista. De plus, la répartition démographique des utilisateurs de TikTok en 2023, rapportée par Data Reportal, montre une diversité croissante. On compte 25 % de moins de 18 ans, 42 % ont entre 18 et 24 ans, 31 % ont entre 25 et 34 ans, et 14 % ont entre 35 et 44 ans.

Tiktok au milieu des géants de Meta

En 2023, TikTok a consolidé sa position en tant que leader incontesté sur le marché mondial des applications social media.

L’application domine ainsi en termes de téléchargements, surpassant Instagram et Facebook, selon le rapport annuel de Data.ai sur le marché mobile mondial. De plus, TikTok occupe également la première place dans les dépenses des consommateurs, reléguant YouTube et Disney+ aux positions suivantes. En ce qui concerne les utilisateurs actifs mensuels, TikTok se classe au 5è rang mondial, la seule application non affiliée au groupe Meta parmi les 5 premières places.

2023 Classement par marché I Top applications

TikTok échoue lors d’un test sur la désinformation

Global Witness est une ONG britannique qui lutte contre le pillage des ressources naturelles et qui s’efforce de changer le système en exposant les réseaux économiques à l’origine des conflits, de la corruption et des abus environnementaux. Récemment, l’ONG a souhaité évaluer la capacité de certaines plateformes sociales à filtrer les fausses informations dans un contexte politique.

Un test aux résultats partagés

L’ONG a créé seize publicités contenant des informations politiques erronées pouvant compromettre les élections européennes en Irlande début juin et a tenté de les diffuser sur TikTok, YouTube et X. Ces publicités ont diffusé des messages alarmistes concernant de prétendus risques de violence ou de maladies contagieuses. Elles ont également propagé de fausses informations sur l’âge minimum requis pour voter. De plus, elles ont encouragé le vote par e-mail ou SMS, des méthodes non autorisées dans le cadre électoral. Elles incitaient même à la violence contre les électeurs immigrés.

Alors, d’après vous, comment se sont débrouiller les plateformes ?

• X a fait preuve d’efficacité en bloquant les seize publicités et en suspendant les faux comptes qui les avaient lancées.
• YouTube, quant à lui, a presque réalisé un sans-faute en filtrant quatorze des seize publicités.
• En revanche, TikTok a échoué complètement en approuvant l’ensemble des seize fausses publicités.

Tiktok se justifie

TikTok a été confronté à un résultat catastrophique qui l’a poussé à répondre aux accusations. Ainsi, TikTok a admis que les 16 publicités en question violaient ses politiques publicitaires et avaient été initialement identifiées comme telles par ses systèmes. Cependant, elles ont été approuvées par erreur après un examen humain effectué par un modérateur qui a depuis suivi une nouvelle formation. TikTok a déclaré avoir mis en place de nouvelles pratiques pour renforcer la modération des publicités politiques, reconnaissant ses erreurs et prenant des mesures pour éviter de telles situations à l’avenir.

Ces excuses n’ont pas empêcher Henry Peck, le patron de Global Witness, de vivement critiquer cet échec comme étant « lamentable ». Il a annoncé avoir déposé une plainte auprès des autorités de régulation irlandaises. Il affirme que TikTok risque de violer les règles européennes visant à protéger l’intégrité des élections.

Un moment crucial pour l’application

Global Witness a donc révélé un échec critique de TikTok en matière de modération de la désinformation électorale. Cela souligne l’urgence pour TikTok de renforcer ses politiques de modération, crucial alors que la plateforme attire une audience croissante et pose un risque potentiel pour l’intégrité des processus électoraux.

En ce moment, l’application fait aussi parlé d’elle avec sa nouvelle tendance sur les edits. On vous en dit plus ici !