Transdev nous a confié l’élaboration de deux campagnes print pour ses transports publics : une stratégie de communication print sur la diversité de leurs offres de transport et une campagne de sensibilisation contre les incivilités croissantes.
Une campagne de publicité off-line impactante pour une politique audacieuse
Le réseau de transports en commun Tanlib mène depuis peu une politique innovante en matière de mobilité : le bus 100% gratuit 7j/7. Notre agence de Niort s’est occupée de la promotion de cette nouvelle politique par une campagne de publicité d’affichage extérieur print.
Cette stratégie de communication met en avant toutes les variétés de transports disponibles dans la ville de Niort et présente tous leurs atouts. Nous avons choisi d’utiliser une tonalité fun et conviviale en utilisant des couleurs variées afin d’obtenir l’adhésion immédiate des usagers de Tanlib.
Les éléments-clés de la campagne de communication :
- 9 affiches créées
- Diffusées dans l’agglomération niortaise
- Affichage sur les abribus et arrières de bus
Une campagne de sensibilisation par l’affichage print extérieur
Pour cette deuxième campagne de communication, le thème était bien différent. Transdev a confié à l’agence de Niort la tâche de sensibiliser le public sur les incivilités croissantes que l’on retrouve dans leur réseau de transports en commun.
Notre équipe stratégique a créé un plan de communication adapté, puis notre team créative a réalisé une série d’affiches. La campagne est dans une tonalité fun et conviviale afin de dédramatiser la situation et créer une prise de conscience chez les usagers de Tanlib. Les créations s’inspirent du registre du cinéma, avec l’utilisation du champ lexical et d’éléments visuels tirés du 7ème art. Le slogan “Ensemble, mettons le respect à l’affiche” s’inscrit dans cette démarche créative.
